건기식 업계, 설날 ‘선물’ 프로모션 총력전…인정마크 확인

건기식협회, '건강기능식품 인정마크' 확인해야
동국제약, '마이핏 설 선물대첩' 프로모션 진행
헥토헬스케어, 드시모네 '네이버 설 선물대첩'
고려은단, 설 선물대첩 쇼핑라이브' 23일 실시

건강기능식품업계가 2025년 설을 맞아 프로모션 총력전에 나섰다. 파격적인 할인혜택에다 추가증정 등 경기위축으로 얇아진 소비자 지갑열기에 열심이다. 선물배송 등을 감안해 23일 매출 향상에 마케팅 역량을 결집하는 모양새다. 업계 마케팅 경쟁이 치열해지면서 소비자 피해 예방 등을 위해 한국건강기능식품협회는 '건강기능식품 인정마크 확인' 등 올바른 건강기능식품 구매법을 안내했다.

22일 협회가 실시한 소비자 실태조사에 따르면 건기식 구입 경험자 10명 중 7명 이상(72.9%)이 선물용으로 건기식을 구매한 적이 있다고 답했다. 선물한 대상은 부모님(70.4%), 친구·지인(35.6%), 형제·자매(28.5%)순이었다.

협회는 올바른 건기식 구매법으로 △건강기능식품 인정마크 확인하기 △영양·기능 정보 확인하기 △허위·과대광고 멀리하기 △해외 제품 구매 시 한글 표기 살피기 등을 제시했다.

건기식 구매 시 가장 먼저 확인할 부분은 포장 겉면에 있는 '건강기능식품' 문구 또는 인정마크다. 식품의약품안전처(식약처)는 과학적인 절차에 따라 국내에서 유통되는 건기식을 평가하는데 해당 마크가 표기된 건기식은 인체 기능성과 안정성 평가를 통과했다는 것을 의미한다. 협회 관계자는 "문구와 인정마크 확인이 어려운 경우, 일반적으로 건강에 좋다고 인식되는 건강식품으로 분류돼 건강기능식품과는 구별해야 한다"고 말했다.

식약처가 인정한 건기식의 기능성은 크게 질병발생위험감소기능, 영양소기능, 생리활성기능 세 가지로 나뉜다. 생리활성기능성은 면역 기능, 혈행 개선, 항산화, 기억력 개선, 피로 개선, 장 건강 등 37가지로 이뤄져 있다. 협회 관계자는 "건기식을 고를 때는 이런 기능성 중에서 섭취자의 개별적인 필요와 건강 상태를 최우선으로 고려해야 한다"고 말했다.

최근 일반식품에 기능성을 표기, 건기식인것처럼 오인토록 하는 허위·과대광고가 늘어나 소비자 주의가 요구되고 있다. 특정 제품이 의약품 수준의 치료 효과가 있다고 소개되거나 소비자 체험기를 통해 제품의 기능이나 효과를 과도하게 강조하는 경우는 허위·과대광고에 해당한다. 협회 관계자는 "식약처에서 인정하지 않은 기능을 광고하는 경우나 일반식품을 건기식으로 오인하게 만드는 광고도 주의가 필요하다"며 "정식 건기식은 사전에 각계 전문가가 평가하는 표시·광고 심의를 거쳐, 심의에 통과할 경우 심의필 마크를 제품과 광고물에 표기할 수 있다"고 말했다.

온라인 직구와 구매대행을 통해 해외 제품을 구매하는 소비자도 꾸준히 증가하는 만큼 신중한 선별이 필요하다는 게 협회 측 설명이다. 일부는 국내에서 사용이 금지된 성분을 함유하거나 안전성이 보장되지 않는 경우가 있어서다.

국내 판매용으로 수입되어 정식 통관 검사를 거친 제품은 수입(제조)업체명, 원재료명 등을 한글로 표기하고 있어 구매 전 꼼꼼한 확인이 필요하다. 해외 식·의약 제품의 위해정보는 식약처가 운영하는 수입식품정보마루에서 열람할 수 있다.

/동국제약

설 대목을 맞은 만큼 관련업계 마케팅 경쟁도 불을 뿜고 있다. 동국제약은 '마이핏 설 선물대첩' 프로모션을 뉴트리션 공식 네이버 브랜드 스토어와 전국 백화점 42개 매장에서 진행한다. 뉴트리션 공식 네이버 브랜드 스토어에서는 23일까지 올인원 고함량비타민 '마이핏V 멀티비타민 이뮨128', 유기농 레몬을 통째로 착즙한 '마이핏 유기농 레몬즙 100'을 비롯해 3초에 1포씩 판매되는 베스트 셀러 '마이핏S 고소한 카무트 효소', 체계적인 항산화 설계로 젊음과 활기를 찾아주는 '마이핏V 코큐텐 코엔자임 Q10' 선물세트 등 다양한 마이핏 제품을 최대 74% 할인 판매한다. 구매금액별로 최대 2만원 할인 쿠폰도 지급한다.

추가로 10만원·15만원 이상 구매 시 구매 금액별로 자일리팝 레몬향 15g, 이지스마트 구미츄, 마이핏 더진한 석류콜라겐 젤리 등 사은품을 증정한다. 전국 백화점 42개 매장에서는 오는 31일까지 마이핏 프리미엄 라인인 '마이핏 오리진' 제품 교차 구매 시 최대 55%까지 가격을 할인한다. 산삼이 품은 힘을 뿌리 가득 한 병에 그대로 담은 신제품 '천년보감 뿌리가득 산삼배양근 진(眞)'을 포함해 다양한 설맞이 선물세트도 선보인다.

/고려은단

고려은단은 23일 네이버 브랜드스토어에서 '설 선물대첩 쇼핑라이브' 프로모션을 진행한다. 멀티비타민 올인원, 식물성 퓨어 알티지 오메가3 기억력+,루테인 지아잔틴 아스타잔틴, 속편한 고려은단 비타민C 1000 중성 비타민C, 메가도스C 3000 등을 선보인다.

라이브 방송 중 구매인증 이벤트도 함께 진행한다. 상품 구매 후 제품 기대평을 댓글로 남긴 고객 중 추첨을 통해 정제+액상 복합 제형 멀티비타민 '멀티비타민 이뮨샷'을 증정한다. 이날 하루 고려은단헬스케어 브랜드스토어 알림 받기 설정 시 최대 5000원 할인 쿠폰 22장을 다운로드 가능하고 주문 상품은 당일 발송이 보장되는 '네이버 도착보장' 혜택이 적용된다.

/드시모네

프로바이오틱스 기업 헥토헬스케어는 23일 '네이버 설 선물대첩 마지막 쇼핑라이브'를 진행하고 최대 47% 할인 판매한다. 성인용 드시모네 프라임, 아이용 드시모네 베이비 및 키즈 등 인기 상품으로 구성됐다. 드시모네 프로바이오틱스와 김석진LAB(랩) 알티지 오메가3 특별 세트를 40% 혜택을 받아 만나볼 수 있다.

드시모네를 한 번도 경험해보지 못한 고객을 위해 드시모네 키즈 및 베이비 체험팩 특가전도 마련했다. 드시모네 베이비 스텝1, 키즈 프리미엄 등 체험팩(5일분)을 50% 혜택 가격에 선보인다. 또 라이브 방송 중 구매 인증한 고객에게는 추첨을 통해 드시모네 캡슐플러스, 드시모네 프리미엄 플러스를 선물로 증정한다.

15만원부터 시작되는 구매 금액대별 사은품도 있다. 15만원 이상 구매시 가족들과 나눠먹을 수 있는 배스킨라빈스 블록팩 3개 세트를, 20만원 이상 구매시 블록팩 6개 세트를 증정한다. 쇼핑라이브를 통해 구매한 모든 고객에게는 네이버페이 5% 추가 적립 혜택을 제공한다.

/엔라이즈

엔라이즈는 대표 브랜드 네추럴라이즈가 네이버플러스 스토어에서는 오는 23일까지 '설 선물대첩' 기획전을 열고 추천 제품을 최대 61% 할인 판매한다. 겨울철 면역 건강을 위한 선물로 적합한 '이뮨 알로에 젤리스틱'과 '비 프로폴리스 이뮨', 아이가 있는 가정에 선물하기 좋은 젤리형 비타민 '꾸미' 3종과 명절 동안 과식으로 부담이 가는 장을 위한 '더퍼펙트 100억 생유산균' 등을 선보인다.

또 G마켓·옥션에서는 오는 23일까지 '설 맞이 빅스마일데이' 행사를 통해 최대 70% 할인된 가격으로 제품을 구매할 수 있다. '꾸미' 5종 구매 고객에게는 유산균 꾸미 파우치 제품을 추가로 증정한다. 엔라이즈 공식몰에서는 오는 30일까지 최대 73% 할인 판매한다.