론칭 4년 만에 팬덤 기반 자체 스토어 오픈
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LF는 지난 2021년 론칭한 아떼 바네사브루노 액세서리의 르봉백·프릴백 등이 인기를 끌자, 브랜드 자체 유통망 및 고객 접점을 확대하고자 자체 온라인 공식 스토어 론칭을 결정했다.
아떼 바네사브루노 액세서리는 공식 스토어를 메인 플랫폼으로 삼고 제품 출시를 비롯해 단독 프로모션, 스타일링 콘텐츠, 마케팅 활동 등 브랜드 소식을 선보일 예정이다. 또한 제품의 코디와 스타일을 보여주는 데도 주력할 계획이다.
아울러 특정 시점에 한정 수량으로 제품을 출시하는 '드롭' 전문 페이지를 구성해, 경험과 콘텐츠 소비에 익숙한 MZ세대를 타깃으로 차별화된 판매 전략도 펼칠 방침이다. 향후에는 신제품을 타 유통망보다 먼저 선공개하는 '선런칭 채널'로 활용해 공식 스토어의 전략적 가치도 높인다는 구상이다.
LF 아떼 바네사브루노 액세서리 관계자는 "단순한 온라인 쇼핑몰을 넘어 장기적으로는 브랜드의 철학과 가치를 전달하는 고객 소통의 장이자 차별화된 브랜드 콘텐츠를 공개하는 미디어의 역할을 수행하도록 자체 플랫폼의 경쟁력을 키워나갈 계획"이라고 말했다.
